Geleerde lessen: Waarom mijn Kickstarter-campagne mislukt |

Duizenden ondernemers hebben zich tot Kickstarter gewend, een site voor online fondsenwerving, om kapitaal te helpen aantrekken voor nieuwe ondernemingen. Het aantrekken van kapitaal voor uw bedrijf is niet eenvoudig, waardoor zoveel mensen zich aangetrokken voelen tot Kickstarter. Als u een idee hebt, kunt u een pagina maken op Kickstarter, uw project markeren en ruggespraak vragen om het idee financieel te ondersteunen. De site tot nu toe heeft $ 988 miljoen opgehaald voor meer dan 56.000 projecten.

Hoewel een online campagne een gemakkelijke manier lijkt om grassroots-financiering op te graven, is het niet zo eenvoudig als alleen het opzetten van een site en het verzamelen van geld. Om te beginnen is het verzamelen van geld op Kickstarter een alles-of-niets-situatie. Je moet een fondsenwervend doel stellen en je krijgt alleen het geld als je erop slaat. Als je het merkteken mist, krijg je geen dollar.

Zie ook: De 13 beste alternatieve financieringsopties

Dus hoewel 56.000 projecten hun inzamelingsdoel hebben geraakt, zijn 73.000 projecten tekortgeschoten en hebben ze niets opgeleverd, volgens naar Kickstarter-statistieken. Ryan Ausanka-Crues had een van die "matte" campagnes. Zijn bedrijf, Palomino Labs, wendde zich tot Kickstarter om een ​​digitaal bordspel genaamd Rumrunners te financieren. Hij probeerde binnen een maand $ 50.000 op te halen om het ontwerp van het spel te financieren. Na 20 dagen kreeg de campagne niet de rente of dollars die het nodig had, dus Ausanka-Crues annuleerde het.

"Het grootste dat ons pijn deed, was dat we ons bogen op biologische ontdekking, die de campagne naar succes heeft gedreven," Ausanka- Crues zegt. "We probeerden beloften waar te maken door een advertentiecampagne op Facebook, Board Game Geek en Reddit. We hebben ook op outreach gepresteerd. "Uiteindelijk was het niet genoeg. Achteraf bezien, zegt Ausanka-Crues dat er veel dingen zijn die hij anders zou doen, een tweede kans krijgt. Hij biedt deze lessen aan andere mensen die geïntrigeerd zijn door Kickstarter als een middel om fondsen te werven:

een gemeenschap opbouwen voordat je

lanceert. Je kunt niet verwachten dat mensen op je project stuiten als ze op Kickstarter surfen; je moet van tevoren een beetje marketing doen. Het hebben van een volgsysteem voordat je een project start is cruciaal, zegt Ausanka-Crues.

"Kickstarter is een geweldig financieringsplatform, maar een vreselijke plek om een ​​gemeenschap te creëren," zegt Ausanka-Crues. "Zorg dat uw Facebook- en Twitter-pagina's actief en actief zijn voordat u uw Kickstarter-campagne start. Vind waar uw markt leeft en ga met ze praten. Betrek ze bij het proces

voordat

de Kickstarter start. Om succesvol te zijn, heeft u een bestaand klantenbestand nodig dat u op de eerste dag kunt aanraken. " Weet dat een van de campagnes van vitaal belang is Om succesvol te zijn, zegt Ausanka-Crues dat u ten minste 10 procent van de campagne moet bereiken je doel op je eerste dag. Vroegtijdige financiering vergroot ook de kans om een ​​'personeelshapper' te worden op de site, waardoor u meer exposure krijgt.

Optimaliseer uw projectimage

U moet een gepolijste look hebben wanneer u uw project start. Neem geen genoegen met slechte grafische afbeeldingen of beknibbelt niet over de uitleg van uw project. U moet "het hele pakket" presenteren om de aandacht te trekken en uw professionele kant te laten zien.

Ausanka-Crues zegt dat zijn bedrijf tekortschoot op de grafische afdeling.

"Toen we een objectieve blik wierpen op het logo van onze campagne een paar dagen na de campagne, realiseerden we ons dat het extreem saai was in vergelijking met de beelden van de meer succesvolle projecten die rond dezelfde tijd leefden, "zegt hij.

Budgettijd voor het beheer van de campagne

U kunt" t "zet het in en vergeet het maar" met een Kickstarter-campagne. Het kost tijd om de campagne te beheren, dus vergeet niet op tijd te schrijven om te reageren op opmerkingen, bedankers, sociale media te controleren en de pers te bedienen.

"Het beheer van de campagne is een voltijdse baan", Ausanka- Crues zegt. "Wees daarop voorbereid."

Uw doel rechtvaardigen

De meeste succesvol gefinancierde projecten vragen minder dan $ 10.000, volgens Kickstarter-statistieken.

Ausanka-Crues vroeg om $ 50.000, wat moeilijk te rechtvaardigen was voor de donateurs.

"Mensen keken naar ons doel en het voelde alsof we te veel vroegen omdat er geen kosten waren voor de aanschaf van fysieke goederen, "zegt hij. "Omdat vrijwel alle kosten om Rumrunners te maken tijd is voor de ontwikkeling van software en doorlopende maandelijkse kosten voor hosting, was ons budget moeilijk om een ​​aantal bordspelers tevreden te stellen."

Rumrunners heeft de gevraagde financiering niet gegenereerd, het is niet het einde voor het digitale spel. Ausanka-Crues zegt dat zijn medewerkers hun inspanningen richten op het genereren van meer buzz over het spel en op zoek zijn naar alternatieve manieren om geld te verdienen.