Wat zou u doen met een marketingbudget van $ 100.000? |

Laten we eerlijk zijn: het ontwikkelen van een marketingbudget voor een klein bedrijf heeft meestal geen erg hoge prioriteit. Meestal hebben we gewoon niet genoeg geld om een ​​officieel marketingbudget te krijgen. Soms negeren we er gewoon een omdat het deprimerend is. Immers, als u geen geld heeft om een ​​marketingbudget te realiseren, wat heeft het voor zin om er een te maken?

Waarom zou u zich zorgen maken? Het antwoord is vrij eenvoudig. Als u geen marketingbudget maakt, is de kans groot dat u reactief bent met uw marketing in plaats van proactief. Met andere woorden, u kunt in het moment kiezen waar u uw marketing aan besteedt, in plaats van dat u het hele jaar door een consistente strategische aanpak volgt. Wees niet te streng voor uzelf als dit klopt. De kans is groot dat u zich afhoudt van het feit dat u vindt dat er niet genoeg geld is om te doen wat u met uw marketing zou willen doen. Daarom zou ik u voor de oefening van vandaag willen omarmen met een filosofie die ik meer dan 20 jaar geleden heb geleerd. jaren geleden. Het was in een tijd dat ik probeerde uit te vinden wat ik met mijn leven wilde doen. Een van de thought leaders in die tijd sprak over het uit de weg ruimen van je beperkingen, zodat je duidelijk kunt zien wat je wilt bereiken. Hij stelde voor dat je, om de beperking van de financiën op te heffen, doet alsof je een enorme hoeveelheid geld hebt. Op die manier kunt u zich concentreren op uw dromen en ambities in plaats van uzelf te beperken door financiële beperkingen. Het is eigenlijk deze kleine oefening waarvan ik wil dat u erover nadenkt om vandaag op uw marketingbudget toe te passen.

Ik geloof dat u dat doet levert drie belangrijke voordelen op:

U zult eindelijk een marketingbudget voor uw bedrijf formaliseren.

U krijgt duidelijkheid over wat u echt met uw marketing wilt bereiken.

U zult proactiever zijn met uw bedrijf uw marketing in plaats van reactief.

1. Uw budget van $ 100.000 toewijzen
2. Om te beginnen met onze oefening, is het eerste wat u hoeft te doen nadenken over waar u uw denkbeeldige budget van $ 100.000 wilt toepassen (natuurlijk, voel u vrij om maak dit nummer hoger als het nog logischer klinkt). Hieronder heb ik de belangrijkste componenten vermeld die deel zouden moeten uitmaken van een goed marketingsysteem. Bekijk de onderstaande elementen, pas ze indien nodig aan en wijs uw $ 100.000 toe op een manier die uw bedrijf het komende jaar goed begrijpt.
3. Marketingstrategie

Campagneontwikkeling

Contentcreatie

Grafische vormgeving

Bestemmingspagina's

• Vervolgstappen
• Meting
• Promotiekanalen
• Advertentie
• Promoties

PR

• Writing
• Speaking
• Referral Strategies
• Betrokkenheid van publiek
• Sociale media
• Betrokkenheid

Bloggen

• E-mailmarketing
• Website-updates
• Geloofwaardigheidselementen
• Recensies, getuigenissen, case-studies
• Awardinzendingen

eBoeken en boeken

• Verkooptools
• Voorstelontwikkeling
• Product / Service-verpakking

Cross-selling / upselling-aanbiedingen

• eCommerce
• De cijfers begrijpen
• Nu wil ik dat u opvalt waar je het meeste geld hebt toegewezen. Deze zwaar gewogen gebieden zijn waarschijnlijk belangrijker voor u, dus let op.
• Let op waar u de minste hoeveelheid geld toewijst. Het zou logisch zijn dat deze gebieden het minst belangrijk zijn, of dat u het gevoel heeft dat u deze gebieden alleen kunt aanpakken met weinig of geen kosten. <> Verwijder ten slotte de gebieden waar u niets aan hebt toegewezen, omdat ze ofwel niet van toepassing zijn of ze zijn geen prioriteit in het volgende jaar.

Wat is uw REAL-nummer?

Het moet nu duidelijk zijn waar u uw dollars zou concentreren als u het budget had. Laten we nu onze marketingbudget realiseren. Om te beginnen wil ik dat je een cijfer bedenkt dat je redelijkerwijs binnen een jaar kunt uitgeven. Als u problemen ondervindt bij het ontdekken van dit aantal, vindt u hier een paar realistische manieren om uw marketingbudget te berekenen.

De eenvoudigste manier is om een ​​percentage van uw netto-omzet of nettowinst te nemen - een percentage dat u zich kunt veroorloven om op de markt te zetten.

Een andere aanpak is om te kijken naar wat u vorig jaar aan uw marketing hebt uitgegeven en om te bepalen of je zou het je niet kunnen veroorloven om hetzelfde bedrag of misschien een beetje meer uit te geven dit jaar.

Een derde techniek is kijken naar wat je maandelijkse verkopen zijn, en dan een bedrag toewijzen waarvan je denkt dat je het betaalbaar kunt hanteren van maand tot maand, wetende dat sommige maanden drukker zijn dan andere gedurende het jaar.

Het vinden van een budget voor een klein bedrijf betekent meestal een opoffering. Het kan afkomstig zijn van het vermengen van het cliché "dagelijkse latte", skimming van andere uitgaande kosten, het verminderen van uw inkomen, of lenen. Zorg ervoor dat het offer je 's nachts niet laat slapen!

Houd er rekening mee dat investeren in je marketingbudget is alsof je investeert in de aandelen van een bedrijf. Het verschil is dat u inzicht hebt in deze business - hij is van u!

Uw werkelijke budget definiëren

Nu heeft u uw nummer. Ik wil teruggaan en naar je budget kijken. Stel dat uw jaarlijkse budget $ 10.000 is in plaats van $ 100.000. Kun je elk getal reduceren tot 10 procent, of zijn sommige nu belachelijk te klein? Zijn de gebieden die u als belangrijk heeft geïdentificeerd nog zwaarder gewogen? Kunt u de minst belangrijke gebieden verminderen om meer budget te krijgen op andere gebieden?

Bij het herschikken van uw budget heeft u waarschijnlijk enkele gebieden ontdekt die u zelf kunt doen om geld te besparen. Wees heel voorzichtig dat deze elementen je niet zo vaak op je bord laten belanden dat je gewoon niet kunt rondkomen om ze allemaal te doen zonder andere elementen van je bedrijf in gevaar te brengen.

Bekijk je nieuwe actielijst. Geef nu prioriteit aan zowel belang als uw vaardigheidsniveau. Als ze niet belangrijk zijn en je geen vaardigheid met ze hebt, kun je ze dan voorlopig even in de wachtstand plaatsen? Misschien vind je het nog steeds nodig om wat dingen uit je marketingbudget te halen. Bewaar een budget voor 'parkeerterreinen' met een lijst van deze gebieden en bekijk het wanneer u meer geld te besteden heeft. Het geeft je nieuwe ideeën om verder te gaan en een budgetnummer om naar te streven.

Kijk nu eens naar wat je hebt gemaakt! Vind je dat je nu een duidelijk idee hebt over waar je naartoe wilt met je marketing? Heb je het gevoel dat je een betaalbaar, realistisch marketingbudget hebt gemaakt? Ben je enthousiast over iets anders te doen met je marketing?

Met een formeel marketingbudget krijg je een belangrijke richtlijn om je marketingactiviteit te meten. Het zal u helpen uw bedrijf te laten groeien en u degelijk advies te geven over waar u uw marketingactiviteiten kunt concentreren.

Welke strategieën heeft u gebruikt om uw marketingbudget te bepalen? Wat werkte en wat niet? Deel uw tips - en alles wat u over

uw

marketingbudgetstrategie hebt geleerd uit deze oefening - in de onderstaande opmerkingen.