Productpagina's maken die verkopen |

Productomschrijvingen zijn bedoeld om klanten te overtuigen om dingen te kopen, toch? Maar als een klant uw productomschrijving niet kan vinden, zal het nooit zijn magie werken. Dat is waarom u ervoor moet zorgen dat uw productomschrijvingen hoger in de zoekranglijst verschijnen. Maar hoe doe je dat?

Een goede productbeschrijving schrijven zodat een zoekmachine het kan vinden, is een subset van een grotere discipline, zoekmachineoptimalisatie of SEO. SEO is een reeks procedures waarmee zoekmachines uw site kunnen indelen zodat uw publiek uw website kan vinden. De productpagina's van nieuwe bedrijven moeten op de juiste manier beschrijvend genoeg zijn, zodat zoekmachines ze kunnen vinden.

Een SEO-waarschuwing

SEO houdt in dat u een beetje weet hoe webpagina's worden opgemaakt. Door de details in dit bericht in te gaan, raken we weg van ons doel. Daarom, als het volgende klinkt als gobbledygook, raad ik aan dat u of uw webontwikkelaar eerst deze beginnershandleiding voor SEO leest via Google (PDF-link) of een online zelfstudie maakt in eenvoudige HTML.

Nu hebben we dat behandeld, hier zijn enkele manieren om uw beschrijvingen voor zoekmachines te verbeteren.

De tags rechtzetten

Als u nog nooit een productpagina hebt geschreven, is het een goed idee om te kijken hoe Amazon het doet. Ze zijn tenslotte de grootste online verkoper en hun producten verschijnen regelmatig bovenaan de zoekopdrachten van zoekmachines. We willen ze natuurlijk niet exact kopiëren, maar ze kunnen ons wel enkele waardevolle principes leren.

Als uw product een officiële naam heeft in uw catalogus, is de eerste plaats om het te plaatsen in het title-tag rechts bij de begin van uw productpagina. Dat helpt zoekmachines om het product goed te identificeren. Amazon doet dit met hun eigen title-tags. Hier is een voorbeeld van een Amazon-pagina over een (zeer goed) SEO-boek.

Als u naar de titelbalk van uw browservenster kijkt, ziet u dat de naam van het boek aan het begin van de zin wordt weergegeven, gevolgd door de namen van de auteur en het ISBN.

Het belangrijkste deel van de titel, het boek, is ook de H1-tag van de pagina. Alle zoekwoorden, zoals een productnaam, die zowel in de titel als de eerste H1-tag voorkomen, zijn sterk gekoppeld aan de uiteindelijke indexering van de pagina.

Maar wat als u generieke producten verkoopt, zoals t-shirts? Laten we een voorbeeld van een populair T-shirt-site bekijken en zien hoe ze het doen. Merk op dat de titel en de H1-tags dezelfde taal delen. Opties voor kleur, grootte en plaatsing zijn in de pagina ingebouwd in plaats van in afzonderlijke. Dat helpt zoekmachines om de enkele pagina te vinden die het meest gerelateerd is aan het product en zorgt ervoor dat ze niet in de war raken met een heleboel variaties op de plaatsing van kleurenafbeeldingen.

Zorg er ook voor dat uw productnamen niet super generiek zijn. Als u bijvoorbeeld lepels verkoopt, hoeft u alleen de titel- en H1-tags te laten lezen als 'Lepels' en niets anders zou er saai uitzien. Zoiets als 'roestvrijstalen soeplepels met princess stamping' zou mensen en zoekmachines voldoende informatie geven om naar behoren te functioneren oordelig de pagina.

IKEA, de populaire meubelwinkel, noemt de items om iedereen een onderscheidende branding te geven. Hier is hun bestekset, FÖRNUFT. Merk in dit voorbeeld op dat de H1-tag alleen de naam heeft, maar de rest van de titel is te vinden in de H2-tag rechts eronder.

Het laatste tag-sleutelwoord moet de metatag zijn. De metatag is het stukje tekst dat u boven de URL in een zoekmachine ziet. Zonder een metatag zullen zoekmachines standaard de eerste tekst vinden die ze op de pagina vinden.

Je kunt de metatag zien als een mini-advertentie voor je product. Het moet een taal bevatten om uit te leggen wat de pagina verkoopt, zodat de gebruiker op uw link klikt. De metatag is echter beperkt tot ongeveer 155 tekens, dus het is niet de plek voor lang overtuigende tekst.

Trefwoorden in kopie

Voor productomschrijvingen hoeft u meestal niet te tobben met het selecteren van trefwoorden. Als mensen op zoek zijn naar een specifiek product, is de naam of het type item meestal het belangrijkste trefwoord en dat is voldoende.

Maar er zijn enkele valkuilen om te vermijden. Veel resellers krijgen een voorgestelde productbeschrijving van de fabrikant; je moet dit woordelijke woord niet gebruiken. Als u de beschrijving van de fabrikant voor uw product online gebruikt, zal uw product niet opvallen omdat er veel anderen zullen zijn die dezelfde taal zullen gebruiken. Hoe onderscheid je jezelf? De oplossing hiervoor is om de trefwoorden uit die beschrijving te extraheren die relevant zijn voor uw doelgroep en vervolgens uw eigen mening te geven.

Neem Newegg, een verkoper van computers en computeronderdelen. Hier is een voorbeeld:

Computerbouwers hebben zeer specifieke eisen en er zijn veel componentfuncties waarnaar ze op zoek zijn. De titel- en H1-tags zijn dus behoorlijk lang, maar voor een computerbouwer is elk onderdeel relevant. Als u op de koppeling met specificaties klikt, kunt u gedetailleerde specificaties krijgen, maar houd er rekening mee dat deze goed georganiseerd en uniform opgemaakt zijn (d.w.z. niet zomaar een stortje tekst). Als u naar andere productpagina's gaat, worden de lijsten op dezelfde manier geformatteerd. Ook, zoals de T-shirt-site, worden de meest populaire variaties in selectors geplaatst in plaats van op afzonderlijke pagina's.

Een ander ding om op te letten is keyword stuffing, de praktijk waarbij je je beschrijving gewoon met trefwoorden laadt. Als u dit doet, heeft uw tekst geen zin en wordt deze niet goed gerangschikt in de zoekresultaten. Uw potentiële klanten begrijpen het niet. Als u hetzelfde trefwoord steeds opnieuw in een productomschrijving propt, is dat een andere nee-nee.

Bijvoorbeeld:

U hoeft een bepaald zoekwoord niet vaker dan een of twee keer in de lijst te gebruiken body van een productomschrijvingspagina.

Als u de woorden in de titel en de H1-tags zoekt in de rest van de kopie van de voorbeelden tot nu toe (met uitzondering van recensies), kunt u zien dat ze niet kunstmatig zijn geplaatst. Als u uw sleutelwoord in de kopie moet verbergen, is er iets mis met uw exemplaar of uw zoekwoord.

Vermijd (te veel) duplicatie

Een van de zekerste manieren om uw productomschrijvingen te verknoeien, is door veel te gebruiken van dubbele taal op uw eigen site of om beschrijvingen van andere sites te kopiëren.

Als u bijvoorbeeld jeans verkoopt en verschillende merken hebt, kunt u gemakkelijk een formaat bedenken voor de titels van de productpagina's, u kunt gewoon gebruik maken van de naam van de jeans, gebruik dan de categorie van het product en stop uiteindelijk je merk. Wees consistent in al uw productvermeldingen.

Bijvoorbeeld:

Dark Blue Stone Washed 505 ™ Jeans voor heren | Levi's Een van de moeilijkste dingen is om dubbele productbeschrijvingen te voorkomen, maar het is cruciaal voor het succes van zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachines houden niet van dubbele inhoud, omdat het hen in verwarring brengt, vooral wanneer het op dezelfde site staat. Sommige mensen nemen het echter te ver en maken zich druk over beschrijvingen door te proberen niets te dupliceren. Maak je geen zorgen. U kunt dezelfde kop- en voetteksten hebben en in orde zijn. U kunt dezelfde algemene lay-out hebben (zoals Amazon!). Gebruik dezelfde tekst niet meer en meer voor het vlees- en aardappelsegment van uw exemplaar. Stel dat u truien in verschillende kleuren verkoopt. Alles is hetzelfde, maar de kleur. Hoe zou je hen onderscheiden? Plaats eerst de kleur in zowel de titel als de H1-tag zodat de zoekmachine deze kan ophalen. Verander dan eenvoudig alle zinnen die de kleur bevatten, zodat ze anders zijn.

Zoekmachines zijn veel gemakkelijker te behagen dan mensen. Er zijn veel tweaks die u in advertentietekst kunt maken om het aantrekkelijk te maken voor mensen, maar zoekmachines willen gewoon duidelijkheid. Als uw productbeschrijvingen niet zo hoog oprijzen als u zou willen, probeer dan een aantal van deze SEO-wijzigingen en kijk hoe de ranglijst zich beweegt.