Hoe strategisch zijn uw partners?

Afgelopen weekend was een groot succes voor racefans en sponsors van topdrivers van NASCAR. Tussen alle gekte van reclame en branding awareness, champagne en felicitaties, kreeg een topbedrijf het goed.

De NASCAR Nationwide cup-serie was afgelopen zondag voor het vierde opeenvolgende jaar in Mexico City, Mexico. ESPN-verlichte coureur Carl Edwards, die de 99-wagen bestuurt voor het Roush-Fenway Racing-team - zijn hoofdsponsor is Office Depot. Tijdens hun spotlicht gingen Carl Edwards en zijn bemanning (pitcrew, cameraploeg en bodyguards) naar een Office Depot Store in Mexico om 'wat spullen op te halen' zoals Carl het uitdrukte. Tot zijn verrassing wisten de werknemers niet wie hij was en ook had Office Depot niets in de winkel dat hem en zijn sponsoring promootte. Uiteindelijk gooide de winkelmanager hem en zijn cameraploeg de winkel uit. (Ik hoop echt dat hij maandagochtend een verontschuldiging van Office Depot heeft gekregen!)

Kyle Bush won de NASCAR Nationwide bekerrace in Mexico City, die de auto rijdt voor DEI. Zijn belangrijkste sponsor is Scotts, een gazonbedrijf. De overwinning van zondag was Kyle's derde opeenvolgende overwinning en een grote prestatie voor hem persoonlijk en voor zijn nieuwe team. Als je naar de Scotts-website gaat, wordt er geen melding gemaakt van Kyle Bush of hun partnerschap. Om bij hun "blog" te komen, moet je je aanmelden ?! Niet erg gastvrij, naar mijn mening.

Eén sponsor heeft het echter goed gedaan - in alle opzichten: Godaddy.com. Na veel drukte rondom haar en na 50 loopbaantraces, won Danica Patrick haar eerste Indy-autorace in Japan. Maandagochtend - of misschien eerder - stond er op de Godaddy-site een groot spandoek waarop stond Gefeliciteerd Danica! Eindelijk heeft een bedrijf dat miljoenen uitgeeft voor een partnerschap het goed!

Als u geld uitgeeft aan sponsoring, moet u die samenwerking volgen en de goede tijden aankondigen die zowel de atleet (of het bedrijf of wie uw partnerschap ook is) en de bedrijf hebben - vooral op uw website. Wat was anderszins het voordeel van het samenbrengen van de samenwerking?

Nicole Poole

Palo Alto Software