De basisprincipes van PPC - Deel twee |

In mijn laatste bericht hadden we het over zoekwoorden voor een PPC-campagne. Deze keer gaan we het hebben over Advertentie-exemplaar .

Je eerste stap was om toetswoorden te herzien. De tweede stap is het beoordelen en maken van een advertentiekopie.

Komt uw advertentiekopie overeen met de zoekwoorden die de gebruiker heeft getypt? Het zou moeten. Herhaalt uw reclametekst het trefwoord? Het zou moeten. Uw potentiële klant zal een betere gebruikerservaring op uw site hebben als uw reclamekopie de zoekterm nabootst die ze hebben ingetypt. Als u online op zoek was naar een

-product of -dienst, klikt u dan op welke soorten reclamekopieën? Degenen die misschien iets te maken hebben met wat u zoekt of degenen die duidelijk zeggen dat ze hebben wat u zoekt?

Advertentie-kopie is moeilijk te maken. Met slechts 70 tekens, hoe zorgt u ervoor dat uw potentiële klanten op uw advertentie klikken in plaats van op de advertentie van uw concurrenten? Het testen van de advertentietekst (zie bonuspunt hieronder) en het uitproberen van verschillende berichten om te zien welke het beste werkt voor uw doelen, is de juiste keuze. Bekijk eerst je bestemmingspagina om daar aan de slag te gaan en haal daar tekst vandaan. De kop van de bestemmingspagina kan worden gebruikt, of misschien past een van de vermelde functies van uw product in de 70 toegestane tekens. Niet alleen geeft de bestemmingspagina u enkele ideeën, maar door dezelfde inhoud te gebruiken in zowel de advertentietekst als de bestemmingspagina, is de klantervaring beter (en dat geldt ook voor uw kwaliteitsscore!).

Bonus Tip: Voeg ten minste twee verschillende advertentieteksten toe aan elke advertentiegroep. U kunt de klikfrequentie zien (de verhouding tussen vertoningen en klikken - een van de factoren in uw kwaliteitsscore) en het potentiële succespercentage voor elke advertentie, zodat u de formulering kunt vinden die het beste bij uw doelstellingen past.

Nicole Poole

Online marketingmanager

Palo Alto-software