Waarom doelgroepen houden van shows in 'Shark Tank'-stijl

Je bent waarschijnlijk bekend met 'Shark Tank', de ABC-show waar echte ondernemers hun ideeën pitchen bij een panel van aandelenbeleggers. Sinds het programma voor het eerst werd uitgezonden in 2009, zijn er een hele reeks vergelijkbare shows verschenen, waaronder 'Food Fortunes' op Food Network en 'The Profit' op CNBC. ABC lanceerde ook de spin-off "Beyond the Tank" in mei. De nieuwste reality reality-show 'Startup U' gaat in première op ABC Family in augustus. Het zal studenten volgen aan de Draper University, een ondernemersprogramma van zeven weken in Silicon Valley.

"Shark Tank" was gemiddeld 7,5 miljoen kijkers in zijn meest recente seizoen, de zesde, volgens de Nielsen Co. Waarom is de realiteit van het bedrijfsleven weerklank bij kijkers? We hebben die vraag gesteld aan enkele bedrijfs- en media-experts.

MEER: 'Shark Tank's' grootste deals en hoe ze weg panned

Ze inspireren ondernemersvolks

Reality-shows over ondernemers zijn een vorm van 'succesporno', zegt Paul Levinson, professor communicatie- en mediastudies aan de Fordham University in New York. In plaats van te laten zien dat deelnemers door toeval miljonair worden, vertonen deze shows ondernemers die investeringen verdienen met hun nieuwe ideeën en slimme uitvindingen.

"Dit spreekt fans aan die een idee hebben over hoe ze rijk kunnen worden, waarvan ze zeker weten dat ze zouden werken als ze maar de juiste luisteraar zouden kunnen vinden," zegt Levinson via e-mail.

Ze geven les over ondernemerschap

Door naar shows als 'Shark Tank' en 'The Profit' te kijken, kunnen wannabe ondernemers leren over aandelenkapitaal en hoe je een effectieve pitch kunt maken. Venture Capitalist Tim Draper, oprichter van Draper University, zegt dat "Startup U" nieuwe marketingtechnieken en denkwijzen over financiën zal onthullen, en laat zien hoe ondernemers succesvol kunnen zijn in teams.

Kijkers "zullen leren dat veel ondernemerschap juist die eerste stap zet en het gewoon doet," vertelt Draper aan Investmentmatome. "Dan zullen ze leren dat het moeilijk is."

Ze geven kijkers een plaatsvervangende sensatie

Veel mensen beschouwen ondernemerschap als een vaardigheid waarmee je geboren moet worden, en dat is daarom onhaalbaar voor hen, zegt Berna Aksu, een bedrijfsprofessor aan het Saint Mary's College in Californië, in Moraga. Kijken naar reality shows zoals "Shark Tank" laat het publiek de ondernemersdroom indirect ervaren, zonder echt het risico te nemen, zegt ze.

"Als mensen zelf niet iets kunnen doen," zegt ze, "houden ze er nog steeds van om andere mensen te laten slagen."

Ze adverteren voor coole nieuwe producten

Shows zoals 'Shark Tank' zijn evenzeer een marketingtool als een financieringsmogelijkheid voor ondernemers. "Wat is beter commercieel dan netwerk-tv?", Zegt Lisa Hennessy. Hennessy is uitvoerend producent van de NBC-realityshow 'The Biggest Loser' en mede-oprichter van DreamJobbing.com, een site die unieke, kortetermijn vacatures publiceert, zoals een fotojournalist in Noorwegen of drie weken met de Nitro Circus.

Producten die populair werden op "Shark Tank" omvatten Ava the Elephant, een dierlijk druppelbuisje voor kinderen; ChordBuddy, een gitaarbijlage voor beginnende muzikanten; en de Squatty Potty, een badkamerstapstoel ontworpen om "een gezonde toilethouding" te bevorderen, zoals de website zegt.

Ze laten underdogs zien die de odds verslaan

Hoewel het ondernemerschap in populariteit is toegenomen, is het nog steeds niet gemakkelijk, zegt Marci Weisler, een bedenker van "Queen Bee", een show met vrouwelijke ondernemers op Ora TV. Het publiek geniet van het wroeten voor het streven van ondernemers naar de Amerikaanse droom, zegt ze.

"Shows zoals deze tonen de worstelingen en successen", zegt ze per e-mail, "en dat gemiddelde mensen de kans hebben om buitengewone dingen te doen en big business te creëren."

Ga naar voor meer informatie over hoe u een bedrijf kunt starten en uitvoeren Onze site Small Business Guide . Voor gratis, persoonlijke antwoorden op vragen over het starten en financieren van uw bedrijf, bezoekt u de Klein bedrijf deel van de Ask a Advisor-pagina van Investmentmatome.

Teddy Nykiel is een stafschrijver bij Investmentmatome , een personal finance-website. E-mail: [email protected] . Twitter: @teddynykiel.

Afbeelding van "Shark Tank" gegoten via ABC (van links: Mark Cuban, Barbara Corcoran, Kevin O'Leary, Lori Greiner, Daymond John en Robert Herjavec). "Startup U" -logo via ABC Family.