16 PR-strategieën Elke kleine onderneming zou nu niet meer moeten gebruiken |
'Digitale valuta ECB gaan er komen, en dat is maar goed ook.' Een gesprek met hoogleraar Arnoud Boot
Hieronder delen 16 s van de Young Council de PR-strategie die volgens hen alle startups en kleine bedrijven moeten stoppen en waarom.
1. Over-the-top zelfpromotie
Persberichten zijn een hulpmiddel om de naam van uw bedrijf te krijgen - een die strategisch moet worden gebruikt.
- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services
2. Beperkte, egoïstische inhoud
Houd jezelf voortdurend in de schijnwerpers. Het opzetten van een startup is buitengewoon opwindend, maar alleen pitching-inhoud die om u draait, kan uw nieuwe bedrijf hebzuchtig en egoïstisch maken. Om maar te zwijgen over het delen van informatie die alleen betrekking heeft op uw individuele key-performance-indicatoren en successen, segmenteert de inhoud naar een zeer beperkt publiek, waardoor de SEO-waarde, betrokkenheid en blootstelling afnemen.
3. Eén grote lancering
Er is een grote trend onder startups die je nodig hebt om alles in een enorme lancering te stoppen.
- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.
Ik heb geen probleem met iemand die zijn bedrijf op Facebook promoot, maar wat bijna altijd een slecht idee is, is om iemands bedrijf onder iemands posts te promoten.
Ik heb het zo erg zien worden dat mensen hebben hun bedrijf gepromoot onder berichten over de dood van een familielid of een zeer persoonlijk onderwerp - en het is meestal iemand die je nauwelijks kent of iemand die Facebook "vrienden" verzamelt als hoofdpersonen.
- Steven Le Vine, Grapevine PR
Allereerst wil ik zeggen dat ik het gebruik van persberichten aanbeveel wanneer ze nodig zijn. Het probleem is dat bedrijven de neiging hebben om ze te veel te gebruiken.
Ze denken dat hoe meer, hoe beter, dus ze zullen zo ongeveer alles trompetteren. Maar als je dat blijft doen, zullen mensen stoppen met naar je te luisteren. Dus maak van persberichten zeker een deel van je inspanningen, maar gebruik ze alleen als je echt nieuws hebt om aan te kondigen.
- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net
Eerlijk gezegd heb ik dit zelf gedaan, maar groepspost is een totale verspilling van tijd tenzij je bereid bent om een uur per dag te investeren in interactie met de groep en commentaar te geven op de posts van anderen.
op dat punt kan iemand iets leuk vinden of becommentariëren wat je te zeggen hebt. Anders geven de uren die u besteedt aan het plaatsen van uw product, service of zelfs algemeen advies weinig tot geen resultaat.
- Alexandra Levit, Inspiration at Work
Een marketing / PR-bureau heeft misschien een flitsende portfolio die indruk op u maakt met hun grote klanten, maar voor een startup of een klein bedrijf is het betalen van duizenden euro's per maand aan zo'n bureau niet goed voor uw (gelimiteerd) dollar.
Je kunt beter samenwerken met een ervaren freelance PR-professional die een persbericht, blogposts kan uitbrengen en je lokale media-aandacht kan bezorgen tegen lagere kosten.
- Grant Gordon, Solomon Consulting Group
Traditionele distributiediensten werken niet meer. Journalisten graven naar verhalen die ze willen vinden, die meestal niet beschikbaar zijn in het publieke domein, en gebruiken de rest van hun tijd om nieuws te bedenken dat ze inkomend ontvangen.
Geen respectabele writer-referenties voor nieuws over publiceren. Stop met het uitgeven van geld aan aggregatiediensten die, in het beste geval, uw inhoud syndiceren zonder echte oogbollen te veroorzaken.
- Firas Kittaneh, Amerisleep
Gastbloggen is een geweldige strategie om uw merk te laten groeien - u introduceert uw product bij nieuwe mensen, terwijl u ook rechtstreeks naar uw site linkt.
Helaas lijken veel startups op anderen te schrijven blogt alleen voor de link. Ze brengen geen nuttige informatie naar een nieuw publiek. Het nemen van een dergelijke kortzichtige aanpak is buitensporig en kan ertoe leiden dat meer relevante sites uw verzoeken negeren.
- Aaron Schwartz, Modify Watches
Praten over jezelf is een van de meest ineffectieve PR-strategieën.
Effectieve PR moet gericht zijn op het helpen van uw klanten en op communicatie over hoe u hun problemen oplost. Wat doe je om klanten te helpen ingewikkelde problemen te overwinnen?
- Brock Stechman, DivvyHQ
Mensen denken dat het erom gaat één persbericht samen te stellen en dit via PR Newswire in te dienen. Je moet daar weggaan en direct contact maken met de journalisten via sociale media of via hun mediasites.
Zorg er tijdens het pitchen voor dat je verhaal op hen is afgestemd en is iets waar ze persoonlijk graag over zouden willen schrijven. Onderzoek voordat je pitch.
- Andy Karuza, SpotSurvey
Het idee dat alleen grote afzetzaken belangrijk zijn, moet om drie redenen worden opgegeven:
Ten eerste helpt het om een combinatie van incidentele en impactvolle dekking te hebben, evenals een verzadigde dekking in meer nichegemeenschappen. Ten tweede helpt deze eerste berichtgeving in de media u om geloofwaardigheid te creëren en posities met hoge posities te verkrijgen. Ten derde helpt het uw SEO om veel mensen over u te laten vertellen, niet alleen de 'grote jongens'.
- Basha Rubin, Priori Legal
Pers kan verkeer genereren en misschien zelfs klanten omzetten, maar het is meestal een eenmalige boost. Het is nodig om PR te zien als onderdeel van een holistische strategie en het te gebruiken voorbij het eerste verhaal.
Neem de distributie in eigen hand en adverteer pers aan uw doelgroep via kanalen zoals Facebook. Zorg ervoor dat u offertes en logo's van opmerkelijke bronnen gebruikt voor sociaal bewijs op uw site.
- Carlo Cisco, SELECT
Denk aan weerbaarheid. Wanneer er tien concurrenten op de markt zijn, wil je ze niet laten weten hoe je winstgevendheid of succes hebt bereikt. Houd je merk onder de radar totdat je klaar bent om de wereld te vertellen wat je doet.
- George Bousis, Raise Marketplace Inc.
15. Massa-e-mails
Schrijvers voor grote publicaties worden dagelijks geplaagd. Je moet opvallen boven de massa en persoonlijk zijn. Maak kennis met de persoon naar wie je schrijft voordat je ze pakt. Maak deel uit van hun community en je zult waarschijnlijk een verhaal krijgen.
- John Rampton, Hostt
Deze kunnen nuttig zijn voor SEO, maar dat is het dan ook. Je zult niet veel opschudding beleven met "nieuws" -verhalen die je over jezelf hebt geschreven.
Om echt krachtige publiciteit te krijgen, moet je je verhaal vertellen aan verslaggevers die openhartig over je bedrijf zullen schrijven. Uiteindelijk moet je die relaties cultiveren.
- Gideon Kimbrell, InList Inc
